5G将如何改變傳媒業?

5G是信息時代的一(yī)個重要的裏程碑，5G将提升移動網絡的作用，不僅讓人與人之間互聯，更讓機器、物(wù)體(tǐ)和終端之間互聯互控。5G時代視頻(pín)流将成爲主要信息表達形式，直播無處不在，無人不播。作爲大(dà)寬帶、低時延、大(dà)連接的新一(yī)代移動通信技術，5G将把人們的移動寬帶體(tǐ)驗推向新高度，極大(dà)地豐富人們的工(gōng)作生(shēng)活、娛樂體(tǐ)驗。本文試圖探讨5G時代傳媒行業面臨的機遇和挑戰。

什麽是5G

第五代移動通信系統（5th generation mobile networks或5th generation wireless systems），簡稱5G，是指第五代移動通信技術，是4G系統後的延伸。美國時間2018年6月13日，聖地亞哥3GPP會議确定了第一(yī)個5G标準。

5G網絡主要有三大(dà)特點。高速率，不僅僅是一(yī)秒鍾下(xià)載30部電(diàn)影這麽簡單，VR、AR、雲技術将與生(shēng)活無縫對接；高可靠、低時延，讓無人駕駛、遠程手術不再遙遠；超大(dà)數量終端網絡，将形成更廣闊和開(kāi)放(fàng)的物(wù)聯網，讓智慧家居、智慧城市成爲可能。

5G将提升移動網絡的作用，不僅讓人與人之間互聯，更讓機器、物(wù)體(tǐ)和終端之間互聯互控。它将實現更高水平的性能和效率，賦予新的用戶體(tǐ)驗和連接新的行業。5G将提供高達數 Gbps 的峰值速率、超低延遲、巨大(dà)容量以及更加統一(yī)的用戶體(tǐ)驗。

5G将重新定義衆多提供互聯服務的行業，包括從零售到教育，從交通運輸到娛樂以及其間的所有行業。

5G對傳媒帶來哪些革命性影響

5G将會帶來強烈的時空概念的轉變，人與人、人與物(wù)之間不再有距離(lí)，5G将徹底把電(diàn)視與觀衆之間的牆推倒。5G時代的傳播内容、傳播途徑、傳播形式、傳播對象及其需求都變了。

1、5G時代傳播路徑寬了，萬物(wù)智能互聯。

4G改變生(shēng)活，5G改變社會。5G爲我(wǒ)們開(kāi)啓另一(yī)個智能時代革命。業内專家指出，5G将賦能無人駕駛、物(wù)聯網、車(chē)聯網、工(gōng)業互聯網等，推動衆多行業數字化轉型，催生(shēng)萬億級規模的數字化市場。可以這樣講，3G、4G都是人與人之間的連接，而5G，将實現人與物(wù)的連接，物(wù)與物(wù)的連接。

2、5G時代生(shēng)活方式變了，傳播對象的需求和要求變了。

5G将深刻改變人們的生(shēng)活和娛樂方式。不久的将來，我(wǒ)們可能就要過這樣的生(shēng)活了：清晨醒來，卧室的燈和空調自動開(kāi)啓，來到衛生(shēng)間，洗臉水已自動調至适中(zhōng)的溫度，數碼牙刷記錄并上傳你的牙齒以及口腔的實時數據，戴上眼鏡，妻子帶着孩子正在上學的路上并揮手說早安，吃過早餐，眨了幾下(xià)眼睛，汽車(chē)帶着你自動行駛在馬路上，在車(chē)上開(kāi)啓了視頻(pín)會議……

你也許可以：不需要出門，就通過虛拟現實設備觀看電(diàn)影、比賽、演唱(chàng)會。不需要再手動去(qù)開(kāi)啓、關閉家中(zhōng)的照明及電(diàn)器，它們全體(tǐ)智能化服務我(wǒ)們的生(shēng)活。不需要去(qù)操縱汽車(chē)，它可以自己載你到達目的地。未來，人們會有更加暢快的互聯網體(tǐ)驗。

3、5G時代傳播内容和形式都變了。

5G具有高速率、低延時的優勢，人們可以在線點播/直播超高清内容，如全景VR、8K影視、3D内容乃至AR影視及娛樂等。5G時代的來臨，人們将進一(yī)步擁抱移動端，享受移動網絡下(xià)休閑娛樂的優越體(tǐ)驗。AR、VR、超高清影視,5G時代的傳媒應用場景變了！

5G時代，視頻(pín)流将成爲主要信息表達形式，直播無處不在，無人不播。5G時代的主流人群将是後千禧世代。5G将推動“視頻(pín)化”和“超視頻(pín)化”。4G時代移動互聯網短視頻(pín)和直播應用的發展已經導緻UGC内容獲得了前所未有的大(dà)規模增長。5G将會影響所有的移動互聯網應用業務都朝着“視頻(pín)流”化的趨勢發展，以及包括虛拟現實等類型的“超視頻(pín)化”方向發展。作爲大(dà)寬帶、低時延、大(dà)連接的新一(yī)代移動通信技術，5G将把人們的移動寬帶體(tǐ)驗推向新高度，極大(dà)地豐富人們的工(gōng)作生(shēng)活、娛樂體(tǐ)驗。

5G時代傳媒的商(shāng)業機會

1、5G時代傳媒的市場潛力巨大(dà)。

2017年，“互聯網+文化”的文化信息傳輸服務規模接近8000億元，增速高達34.6%，遠遠高于文化産業總體(tǐ)增速的12.8%。2019年，幾乎所有的手機廠商(shāng)都會推出5G手機。這也就意味着，影視公司在5G網絡下(xià)的流量争奪戰，從現在起就已正式開(kāi)始了。媒體(tǐ)要抓住5G的主流和本質，最核心的是抓住受衆的需求，堅持受衆的主體(tǐ)性，受衆的需求在哪裏，我(wǒ)們的中(zhōng)心就在哪裏。

在5G場景下(xià)的内容創作時，有些具有先見的傳媒公司早已進入5G網絡下(xià)的相關内容産業。傳媒巨頭開(kāi)始或已經準備開(kāi)始4K、8K的影視内容創作了。除此之外(wài)，VR/AR/3D相關的内容，也早有傳媒企業提早入局。據上證資(zī)訊統計，截至2016年目前我(wǒ)國已有近20家文化傳媒類公司涉足VR産業，其中(zhōng)包括華策影視、光線傳媒、奧飛娛樂等。

華策影視在2016年多次出手加速VR産業布局。如5月9日宣布出資(zī)500萬元與曾獲艾美獎、伊文思獎、金馬獎的中(zhōng)國紀錄片導演趙琦等人成立目力遠方科技有限責任公司，公司主要從事VR影視内容制作以及相關技術開(kāi)發工(gōng)作。而在此之前，華策影視已對兩家VR内容制作公司蘭亭數字和熱波科技進行了投資(zī)。同年6月3日，華策影視又(yòu)出資(zī)3000萬元設立專項産業基金，重點對虛拟現實領域内内容創作及的軟硬件設備研發的企業進行以股權爲主的投資(zī)與孵化。

而堅決不碰手機、電(diàn)視的光線傳媒，則大(dà)手筆投資(zī)了七維視覺、Dream VR、當虹科技等VR相關企業。如今，光線VR生(shēng)态便已規模初具，從此光線VR平台、VR拍攝設備、VR終端、VR雲。值得一(yī)提的是，光線傳媒更在《鬼吹燈之龍嶺迷窟》進行VR試水，同時也計劃拍攝VR電(diàn)影作品。

此外(wài)，華誼也對深耕VR内容及設備的暴風影音進行了投資(zī)，搶灘VR風口；奧飛則大(dà)手筆收購諾亦騰、時光機、樂相科技等多家VR/AR相關公司。這些傳媒巨頭的布局VR/AR等産業，可以說早早搶占了5G網絡帶來的内容發展先機。

2、5G時代傳播不再有距離(lí)。

5G将會帶來強烈的時空概念的轉變，人與人、人與物(wù)之間不再有距離(lí)，5G将徹底把電(diàn)視與觀衆之間的牆推倒。突破傳播壁壘、萬物(wù)互聯，5G時代文化産業的數字化帶來的不僅是速率的提升，更是媒介生(shēng)态的革命，将會觸發數字創意産業的業态創新與生(shēng)态蛻變。數字化技術能夠輕易突破文化資(zī)源的形态與空間局限，随着以5G爲代表的高速移動通信技術的應用，以及虛拟現實、增強現實、8K視頻(pín)等技術的發展，未來人們可以通過移動智能終端，身臨其境地體(tǐ)驗不同類别的文化資(zī)源。

3、5G時代科技助力傳媒大(dà)發展。

智能編輯部将成爲媒體(tǐ)機構的核心引擎，推動媒體(tǐ)整體(tǐ)轉型升級。人工(gōng)智能技術将在内容生(shēng)産、産品形态、内容傳播、内容監管等各個方面對媒體(tǐ)産生(shēng)巨大(dà)影響。内容生(shēng)産方面，機器人寫稿已經不是新聞，但還不是常态，主要局限在重複性、數據性内容，高端、知(zhī)識性綜述和創新性内容生(shēng)産還是有難度。産品形态方面，不少傳統媒體(tǐ)在謀求轉型，包括往智庫方面發展，需要應用人工(gōng)智能技術。内容傳播方面，今日頭條、一(yī)點資(zī)訊、天天快報等APP都在利用智能算法進行内容分(fēn)發和推薦，但也有一(yī)些反思認爲算法推薦把人固化在一(yī)個領域，未來的人工(gōng)智能應該讓人抓取更多知(zhī)識。内容監管方面，圖片圖像識别等智能技術目前在新聞出版掃黃打非中(zhōng)有應用，但還有不少技術難點，面臨很多挑戰。

對現在傳媒的建議與思考

1、科技是實現内容傳播的最佳助手。

科技進步在深度影響和重構當代文化的形态、結構和價值取向。從産業創新視角看，文化與科技深度融合有三個維度來考量：一(yī)方面文化是提升科技産業競争力和價值追求的重要引擎；另一(yī)方面科技在深度改變文化産業的價值鏈和供需關系；從更深層次來看，文化和科技成爲當代産業創新的兩翼和内在驅動力量。

面對技術變革，傳媒必須把人工(gōng)智能放(fàng)在媒體(tǐ)創新戰略的重要位置，在媒體(tǐ)融合中(zhōng)注入智能思維。用人工(gōng)智能思維，而不僅是傳統互聯網思維，來重塑媒體(tǐ)的發展模式、采編流程，重新規劃發展路徑、重新構築生(shēng)态圈。

現在傳播機制變得網絡化、結構化，甚至出現了新聞聊天機器人等交互傳播形态。借助人工(gōng)智能技術，媒體(tǐ)可以識别出怎樣的信息觸達更能黏住用戶，對虛假信息和令人不适的内容進行标記、管理和引導，進而顯著提升内容傳播效率和質量。

在用戶管理方面，人工(gōng)智能可以輔助用戶資(zī)産的運營，改善用戶體(tǐ)驗。媒體(tǐ)的未來不再是新聞和傳播，而是在于數據和服務，生(shēng)産和傳播必須高度融合。傳統媒體(tǐ)的最大(dà)問題還是重建和用戶的連接。“中(zhōng)央廚房”建得再好，也得有人來吃飯，不能忽略用戶資(zī)産的運營。要将積累的大(dà)量用戶信息，用結構化的數據彙集存儲，利用人工(gōng)智能技術對數據庫進行挖掘，建立用戶模型。要做好大(dà)數據和雲服務的基礎工(gōng)作，因爲人工(gōng)智能目前取得突破的關鍵還是大(dà)數據的發展和計算能力。還要加強知(zhī)識圖譜和深度學習的應用，用大(dà)數據和人工(gōng)智能解放(fàng)生(shēng)産力，重構生(shēng)産關系。

2、對傳媒行業來說，内容永遠是核心。

要在内容制作上體(tǐ)現高、精、快、深、廣，應用智能技術，可以嘗試提供新聞報道的“無級縮放(fàng)”，提供給不同用戶的内容，角度、深度、豐富程度可以不一(yī)樣，後台可以是一(yī)個東西，進一(yī)步提升新聞報道的時效性、廣度和深度。在内容分(fēn)發方面，要做好基于用戶偏好分(fēn)析的個性化推薦及交互。内容産業的大(dà)發展是實現文化強國的核心目标之一(yī)。要積極運用人工(gōng)智能，解放(fàng)生(shēng)産力，變革生(shēng)産關系，在報道指揮系統、大(dà)宗新聞的寫作系統、搜集創意系統、數據庫的開(kāi)發系統、智能糾錯系統、用戶體(tǐ)驗系統、人機互動系統、内容分(fēn)發系統、廣告增值服務系統等領域，人工(gōng)智能都将扮演重要角色。

媒體(tǐ)的關注點正在變化，從以前純粹的内容生(shēng)産，變爲更多考慮入口、用戶、變現等問題。從精英媒體(tǐ)向精準媒體(tǐ)轉變，需要運用智能技術追溯用戶，爲用戶畫像，最終實現内容變現。在内容制作方面，要向今日頭條學習，做好浏覽行爲記憶，興趣愛好推薦，發揮對過去(qù)新聞的積累優勢，體(tǐ)現搜索和問答功能，在浏覽、聊天交互等方面創新發布方式。人工(gōng)智能能夠幫助解決新聞生(shēng)産的時效性，實現快速整合發布，但如何提升新聞的真實性、權威性和深度，是媒體(tǐ)未來更需要解決的問題。

3、人工(gōng)智能技術不能取代人。

人的理想和情懷永遠是新聞業發展的根本。首先，持續深化和拓展對人工(gōng)智能技術的理解，用更開(kāi)放(fàng)的心态擁抱智能化變革。應當明确，人工(gōng)智能正成爲潮流，但人工(gōng)智能不是萬能的。應該冷靜客觀看待，多角度思考和審視。人工(gōng)智能會給新聞操作方式帶來改變，但新聞人的理想和情懷永遠是新聞業發展的根本。應當針對傳媒業生(shēng)态的關鍵維度——用戶平台、新聞生(shēng)産系統、新聞分(fēn)發平台及信息終端等，相應地加大(dà)智能技術，如語義識别和分(fēn)析、VR/AR、機器算法、深度學習、大(dà)數據、物(wù)聯網等新技術集群的研發和滲透，爲媒體(tǐ)内容生(shēng)産與呈現開(kāi)拓想象空間。重視智媒人才的培養，用創新和激勵機制不斷提升團隊的綜合能力。改變傳統媒體(tǐ)招聘重采編輕技術的現狀，加大(dà)智能技術人才的選聘力度。同時加強傳統采編人員(yuán)的智能技術培訓，提升采編人員(yuán)之間，以及人機之間的協同創新能力。

一(yī)切都才剛剛開(kāi)始。5G網絡的超高速率決定了，VR影視制作、VR高清直播仍然有着巨大(dà)的市場可待發掘。盡管VR風口已經吹了2-3年，從目前VR内容的現狀來看，依然有很多可能性。如内容短小(xiǎo)精悍的VR電(diàn)影、短視頻(pín)等，符合人們的觀看場景，同時VR直播也有很多财富可待發掘，如演唱(chàng)會、音樂節的線上VR直播，身臨其境的體(tǐ)驗将會受到人們的熱捧。

對于傳媒企業而言，AR技術同樣具有廣泛的應用空間，在5G高速網絡下(xià)人們可以輕松通過AR技術獲取更立體(tǐ)的内容觀賞體(tǐ)驗。如通過app掃描報紙(zhǐ)或客戶端的新聞内容，就可實現AR聽(tīng)報或AR看新聞視頻(pín)功能，打通傳統媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)之間的壁壘；同時AR甚至會改變線下(xià)廣告的傳播方式，讓平面靜态畫面動起來、發出聲音，對媒體(tǐ)而言可以說十分(fēn)有利。

結語

一(yī)切皆有可能。5G時代同樣也是萬物(wù)互聯的一(yī)個時代，每一(yī)個聯網的物(wù)體(tǐ)都有可能被媒體(tǐ)化、平台化，這也意味着，根據不同場景定制專屬的内容也變得越發重要。如針對使用冰箱場景的食品物(wù)價等民生(shēng)新聞、食品廣告等，針對無人汽車(chē)場景的短視頻(pín)内容及财經類、汽車(chē)類新聞等都需要有傳媒企業去(qù)跟進去(qù)擴張。

同時，随着5G網速的提高，裸眼3D技術的成熟，超高清的3D内容同樣将是5G時代一(yī)個重要的内容風口。在未來十年，VR不可能占據移動終端的統治地位，裸眼3D手機這類新移動終端将是重要的内容輸出端，深耕超高清的3D影視作品，也将會是一(yī)門具有廣泛前景的好生(shēng)意。誰更早入局擁有更成熟的制作技術和更豐富的3D内容，誰才可能在未來屹立于不敗之地。

從2G升級3D時，有人唱(chàng)衰3G，從3G升級爲4G時有人認爲3G足夠用，如今4G即将升到5G，此前的經驗和教訓告訴我(wǒ)們不應該再抱有懷疑或觀望的态度，來面對新時代的到來。

依托VR技術、智能AI等，傳媒行業将進入一(yī)個蓬勃發展的時代，而對于企業的挑戰來說則是重中(zhōng)之重的“人才”巨大(dà)挑戰。相信在不久的将來，國有資(zī)本、民營資(zī)本和國外(wài)資(zī)本将投資(zī)中(zhōng)國相關傳媒業。毫無疑問，中(zhōng)國傳媒業将迎來一(yī)場資(zī)本盛宴，文化傳媒投資(zī)将迎來曆史發展新一(yī)輪的機遇。